Hex, le préservatif de la discorde


La rédaction 18 juillet 2017

En matière de contraception et de protection contre les différentes IST, le préservatif dans sa forme classique demeure un des moyens les plus sûrs et les moins onéreux du marché. Cependant, malgré tous les efforts de communication possible dans ce domaine pour le faire accepter comme barrière protectrice fondamentale dans les relations sexuelles, les jeunes et le grand public ont encore une mauvaise image du petit bout de latex.

Un préservatif indéchirable

Les fabricants de préservatif le savent bien et tentent depuis quelques années d’amorcer le changement de perception par une approche technologique. Dernière arrivée dans la course à l’innovation après sept ans de recherche, la marque lance actuellement son préservatif HEX avec la promesse de révolutionner le marché. Doté d’une structure hexagonale entre le nid d’abeille et l’écaille de serpent, la capote HEX est décrite comme légère et surtout indéchirable.

Pour appuyer cette campagne de lancement international, Lelo a fait un choix étonnant en faisant appel à l’ex-star déchue du petit écran : Charlie Sheen.

Un ambassadeur qui fait tâche

Pour le milieu féministe et les travailleuses du sexe, voir Charlie Sheen comme ambassadeur de Lelo est incompréhensible, et certaines appellent au boycott de la marque sur Internet. Elles rappellent à juste titre le passé plus problématique que sulfureux de l’acteur : violences contre les femmes, plaintes, sexisme et stigmatisation des travailleurs du sexe, en opposition totale avec les valeurs affichées de la marque depuis de nombreuses années.

Mea culpa public, séropositif et dorénavant militant contre le sida, Charlie Sheen reste pour le directeur marketing de Lelo « un choix parfait » dans un contexte où toutes les retombées médiatiques sont bonnes à prendre. En effet, si les médias ne se sont pas rués pour relayer les avancées technologiques du préservatif HEX, ils ont largement commenté le choix contestable de leur ambassadeur, faisant à travers lui la promotion de leur nouveau modèle

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